2018. május 11. (péntek) 18:00–19:45 | Helyszín: Nagyterem | Három Holló (-1. szint)
Antropológia az üzleti világban – előadások, kerekasztal-beszélgetés, networking
| etnográfia | netnográfia | fogyasztói kultúra | marketing | reklámok | alkalmazott antropológia | társadalmi marketing | szervezeti kultúra és szervezetfejlesztés | design thinking | alkotás | rítusok | designkommunikáció |
A ‘Business Anthropology’ (üzleti antropológia), illetve a ‘Business Applied Anthropology’ (üzleti alkalmazott antropológia) olyan transzdiszciplináris kapcsolatokat rejtő, gyakorlati értékű alkalmazott társadalomtudományi határterület, amely az üzleti környezetben felmerülő gyakorlati kérdésekre, konfliktusokra, vagy az azokat kontextualizáló (társadalmi) problémákra, illetve a meghatározó kulturális trendekre a szociokulturális antropológia elméleteivel és komplex módszertanával szállít érvényes válaszokat a megrendelői érdekeknek megfelelően. A szekció ezekre mutat különböző elméleti és gyakorlati példákat.
Plakát
Hogyan győzzük meg az anyákat, hogy szoptassanak (többet)? Mi az a designkommunikáció, és miért mondhatjuk, hogy a tervezés is egy rítus? Hogyan térképezhető fel a turisták ügyfél-elégedettsége, vagy a szervezeti struktúra az etnográfia segítségével? Hogyan kapcsolódik össze a fogyasztói kultúrakutatások kapcsán a marketing és az antropológia? Milyenek az indiai reklámok? Mit jelent a paraetnográfia, és mit a netnográfia? Egyáltalán, milyenek az üzleti (alkalmazott) antropológiai kutatások, és hol van ezekre szükség?
A Business Anthropology 2.0 szekció előadói folytatják azt, amit 2017 májusában a Szimbiózis fesztiválon a Business Anthropology szekció megkezdett: antropológusok, közgazdászok, designerek különböző szakterületeken mutatják be, hogy a kulturális antropológia olyan gyakorlati értékkel bír, amely a vállalatok, a civil szervezetek vagy épp az állami intézmények gyakorlati döntéseihez szükséges tudás előállításában is hatékony. Az elmúlt évek tapasztalatai azt mutatják, hogy az antropológia immáron Magyarországon is a mindennapi élet (marketing, piackutatás vagy épp a tervezési folyamatok) része, és az üzleti világ különböző kontextusaiban épp annyira megtalálható, mint a klasszikusnak vélt közegében.
Az előadásokat követően kerekasztal-beszélgetésre invitálunk minden kedves érdeklődőt, megnyitva a párbeszéd és networking lehetőségét.
Előadások:
- Kántor Barbara (Miskolci Egyetem/Catapult Communication & Design): Üzleti élet és antropológia: lehetőségek, irányok és dilemmák
- Prihoda Gábor (Miskolci Egyetem/Navigo Consulting): Antropológiai szemlélet a szervezeti kultúrakutatásokban
- Mitev Ariel (Budapesti Corvinus Egyetem): Fogyasztói kultúra és marketing – kapcsolódási pontok a kulturális antropológiával
- Csordás Tamás – Markos-Kujbus Éva (Budapesti Corvinus Egyetem): Netnográfia a marketingkommunikációban: „családbarát” hotelek online fogyasztói percepciói
- Horváth Dóra – Cosovan Attila (Budapesti Corvinus Egyetem): Designkommunikáció antropológiai megközelítésben: a kreatív alkotói kapcsolatteremtés rítusa
- Olcsváry Melinda (Külkereskedelmi Főiskola): Incredible !ndia: a beszédes reklámok világa
Az előadások kapcsolódnak a Replika társadalomtudományi folyóirat hamarosan megjelenő tematikus lapszámához.
A szekció szervezői: Mitev Ariel (BCE Marketing Tanszék) és Kántor Barbara (Miskolci Egyetem, Kulturális és Vizuális Antropológiai Tanszék).